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viernes, 28 de marzo de 2014
Diferenciación - Ejemplo Nenuco
La diferenciación de producto es una estrategia de marketing basada en crear una percepción de producto por parte del consumidor que lo diferencie de la competencia.
La siguiente campaña de Nenuco representa un claro objetivo de Diferenciación-- además de ser el Ganador Premio Oro de Eficacia de Comunicación 2013. Ante un mercado con tendencia decreciente (menos nacimientos, gasto en sector "baby" decreciente, competencia feroz de marcas blancas a menores precios, etc.) Nenuco se propuso un objetivo ambicioso: crecer.
Y lo consiguió. Centró sus recursos en dos ejes: un produco de calidad (eliminó las promociones en los precios) y una comunicación nueva, basada en en la emoción, el vínculo madre-hijo y la esencia de la marca...el olor a bebé, el olor a Nenuco.
La siguiente campaña de Nenuco representa un claro objetivo de Diferenciación-- además de ser el Ganador Premio Oro de Eficacia de Comunicación 2013. Ante un mercado con tendencia decreciente (menos nacimientos, gasto en sector "baby" decreciente, competencia feroz de marcas blancas a menores precios, etc.) Nenuco se propuso un objetivo ambicioso: crecer.
Y lo consiguió. Centró sus recursos en dos ejes: un produco de calidad (eliminó las promociones en los precios) y una comunicación nueva, basada en en la emoción, el vínculo madre-hijo y la esencia de la marca...el olor a bebé, el olor a Nenuco.
Diferenciación - Ejemplo Nike
Estupendo ejemplo de una campaña de diferenciación e imagen de marca (branding). Este spot valió a Nike el premio Eficacia de comunicación 2013: "Idea más sencilla con menor coste".
https://www.youtube.com/watch?v=y1OoEmf6F-Y
¿Qué os parece la idea?
https://www.youtube.com/watch?v=y1OoEmf6F-Y
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